よく使うPOPはレイアウトがだいたい決まっています。まずは価格の部分から取り掛かります。

そうですね。最初はしてたんですけど、今はそのまま書いちゃいます。そのほうが自然な仕上がりになるし、スピードも速いので。

次は見出しの部分です。いちばん目を引く場所なので、どんな言葉にするのか頭を使うポイントですね。

伝わりやすい言葉で、うまく収まるように考えています。見出しの部分は、1行あたりは10～15文字くらいがちょうど良いですね。商品の特徴を端的に表現する場合もありますし、「TVやSNSで話題！」や「〇〇〇〇賞を受賞」など、ヒットを示すコピーを入れることもあります。

書く前に、一度頭のなかでイメージはしますよ。割り付けがうまくいかないと余分なスペースができてしまって、かっこ悪くなっちゃいますから。

左右は同じくらいのスペースになるのが理想です。見出し部分の2行目以降は、価格の数字にかからないよう気を付けています。文字の大きさを変えることもありますが、言葉を詰めすぎると読みにくくなるので、「伝えたいこと」と「見た目」のバランスが大事ですね。

最後に、ペンを変えて商品名を書いていきます。

インクが乾いたら、白いペンで数字に装飾を加えて完成です。

商品情報が手元にそろっていれば、小さいもの1個あたりは5分くらい。A4サイズなど大きくなると20～30分はかかります。

他に何十枚も仕上げなきゃいけないので、スピード勝負なんですよ。

POPづくりには、上手に速く仕上げるコツがいくつかあります。

①キャッチコピーは明確に！
②余白を生かす！でも、詰め込みすぎてもダメ。
③使う色は3、4色がベスト。

の3つです！

①のキャッチコピーの部分は、お客さまの注意を引き付けるキーワードであることが重要です。専門用語など難しい言葉はNG。幅広い年代の方がいらっしゃるので、人気の理由など商品のわかりやすい特徴か、誰にでもわかりやすいシンプルな言葉がベストです。

②について、バランスよく文字を配置するには、左右のバランスがポイントです。キャッチコピーの部分は、1行あたり10文字くらいがベスト。頭の中でレイアウトを想定してから書きはじめます。

あまりカラフルにしすぎると視線が散らばってしまうので、使う色は多くても3、4色。通常は赤、黒、青をメインにしています。

地元の高校でデザインを学び、入社前はデザイン事務所で働いていました。その後、自宅の近所にあった「あんくるふじや」で働きはじめ、正社員に。

POPを描き始めたのは、特に誰から言われたわけでもなく、自分から……ですね（笑）。ある時、私が書いたPOPが当時の社長の目に留まり、「おもしろいからもっと描いてもらったら」と、だんだん制作枚数が増えていきました。

これがPOPを描き始めた頃の作品です。15年くらい前ですね。今見直してみると、いろいろ気になるところはありますが……。

余白の使い方がイマイチだな、と。最近描いたものと見比べてみると、全然違うと思います。

この長方形サイズが基本で、丸いPOPを作る場合もあります。

イラストはコピーを添付する場合もありますが、手描きをすることもあります。

下の焼酎用のPOPは、当時の社長に「キャラクター同士のやり取りが描かれたPOPもいいんじゃない？」とアイデアをいただいて作ったものです。女性が好みそうな味わいの焼酎だったので、女性のイラストを描いてコメントを付けました。

店舗に足を運んで売り場を見たら、「ここにこんなPOPがあったら良さそう！」と頭に思い浮かぶんです。それで、勝手に作って、勝手に各店の担当者にお渡ししています（笑）。

なかなか一番は決めきれませんが……これはすごく気に入っています。「あんくるふじや」の3店合同企画のPOPで、各店舗の店長の顔写真を指名手配犯風にアレンジしました。

お客さまにもスタッフにも楽しんでもらえるとうれしいですね。

店舗がある地域によって客層が異なるので、わずかな違いに合わせた細やかな気配りが必要になると考えています。

例えば、「あんくるふじや有田店」は地元に住む高齢のお客さまが多く、アルコールは特に焼酎や日本酒がよく売れます。POPでは、奇をてらった表現はなるべく避け、わかりやすいシンプルな表現を心がけています。

地域ならではの工夫と言えば、POPには方言を取り入れることもあります。見てもらいたいお客さまの目に留まれば、ぐっと視線を引くことができます。日本酒売り場では、このPOPを付けて以来、紹介した瓶の売れ行きが急激にアップしました。

商品によってまとめるコツはありますよ。例えばワインなら、受賞歴があるボトルは見出しで書いておくと売れ行きがダントツに伸びます。ボトルや銘柄だけではわかりにくいので、ブドウの品種や味わいなどの情報を補足しておくのもポイントです。

ただ商品名と価格が記されているだけではおもしろくない！そんな想いから始まったPOPづくりですが、知らない商品に手が伸びたり、気になる商品を試しに買ってみたり、生活を楽しく彩るきっかけになればうれしく思います。

普段何気なく買い物をする場所でも、時にはPOPに目を留めてみてください。そこには奥深いPOPの世界が広がっています。いつもの売り場の見え方が、きっと変わると思います！